安可达

陆潜者

2015

旅游行业巨头如携程和去哪儿主导了中国旅游市场。

作为一个挑战者品牌,安可达必须塑造出自身独特的品牌形象来脱颖而出, 来适应中国旅游市场的极速增长安可达品牌邀请了奥美上海为其开启首次品牌营销战役,让安可达品牌能与中国为数众多以东南亚为旅游目的地的核心消费者建立连接。

 

奥美上海创造了“陆潜者”这个新词汇,用以表达这种对于深潜至异国与文化的强烈渴望。通过不同旅游地点的众多住宿选择,安可达为这些出境旅行者提供了完美出发点,让他们尽情深潜体验。

 

此次“陆潜”营销战役,将安可达的品牌理念 – “潜入更深,发现更多”凝练成了一个令人赞叹、充满启发性的营销创意。

 

此次营销战役涵盖了四个东南亚国家的34条系列短片,呈现了来自现实生活中的“陆潜者”的旅途奇遇。联合付费、自有与社交媒体,引发了大量媒体报道以及社交媒体声量。我们同时邀请中国旅行者上传他们自己的“陆潜”照片和故事,来赢取安可达提供的全年免费旅游住宿。此次营销战役成功推广了不一样的旅行方式,以及建立了“陆潜者”社区,从而提升了品牌知名度、品牌差异化以及与中国先锋代旅行者的品牌互动。

 

营销战宣传片视频链接

landdiving.agoda.com

 

Juggi Ramakrishnan

执行创意总监,上海奥美广告

我们创造了一种全新概念的旅行:陆地上的深潜。我们捕捉到了这个概念,并应用到“跋涉的潜水者”的标识设计当中, 使之成为令人驻足惊叹的视觉形象。我们已经拥有了坚实的基础,安可达品牌将在此之上发展壮大,以其卓尔不群的特性被中国市场铭记。-----赵琦 上海奥美执行创意总监