奥迪

奥迪A3

未来 先见

全新奥迪A3家族产品今年登陆中国,为扩大其品牌认知度、关注度,刺激消费者购买意愿,奥美广告帮助奥迪制定产品上市传播计划。其中包括传统广告、线上传播、社群媒体、CRM的广告投放,以及线下活动的推广,为产品上市造势,聚焦公众视线,给予消费者购买刺激。

奥美广告在2014年初为奥迪A3策划产品预热A3集装箱活动、“未来先见”上市庆典等线上线下活动。A3三厢国产2014年9月上市传播,在传统广告方面首次突破传播风格,推出一系列共5支产品视频,以其独特性、趣味性博得客户以及广大网民的喜爱和认可;第一次与全国经销商网络串联上市,影响力由线下转移至线上进一步扩散;并首次与电商合作,携手微信与京东两大电商平台,开启全新销售渠道,全方位推介A3家族产品。

全新奥迪A3预热活动共计吸引400万人次客流,2,946,647人网上观看发布会现场直播,全面立体广告投放共计影响5.8亿人次,为A3家族产品提升巨大的品牌认知度,极大刺激了消费购买意愿。A3产品销量因此显著提升,客户对传播效果高度满意。