




记忆中,不曾存在一个闭锁困顿的春天。此时正轮流居家上班,台北疫情逐渐纾缓,坐在窗边书桌,遥望对街终于绿叶成荫的几株小树,再缩回视线落在阳台小花丛,过往阳光明媚的白天,鸟叫虫鸣叽叽喳喳好不热闹,近日听来怯怯懦懦,仿佛感受被按暂停键的地球村,无心开嗓高唱。
电脑显示器近在眼前,线上会议的小视窗冒出准备开讲的男女面孔,这是开年来无数视讯开会之一的培训课程,俨然也是今后会议的撙节模式,早就习以为常。长驻伦敦的总部更不遑多让,进一步制作自称 TV 的节目,每周播映,至今还在 WFH 的欧美国家,轮流分享居家办公经验,并发挥创意精神,不断线为客户提供服务。
如今太平盛世的长途飞行,让人谈虎色变戒慎恐惧。回想上次到伦敦开会不过六个月时光,感觉仿如隔世。疫情期间,眼看周遭在外地工作的朋友处境不一,有的庆幸一念之差逃过被困武汉;有的过年返台因故尚未离境;有的出差却因应各地防疫措施,辗转成行抵达目的地,完成任务后,返家再自行隔离;有的从美回台却得日夜颠倒远距任职; 有的举家从大陆搬回台湾⋯⋯匪夷所思的小故事,让蒙太奇似的疫情记忆绘声绘影。
众所皆知,身处亚洲的我们,最早见证新冠骇客的诡谲面貌,却也瞠乎其后任其以波浪舞之姿缔造全球最持久的裙摆纪录。人人心知肚明,除非疫苗早日上市,大瘟疫何时落幕,无人知晓。目睹欧美国家前仆后继的惨重疫情,就我所认识的上班族,无不绷紧神经坚守岗位,尽管商界要求员工共体时艰的举措纷至沓来,然而各行各业创新改革之心,比起从前有过之无不及;也难怪网路有人捉狭指出 —— 当代真正领航数码转型者,绝非 CEO,更非 CTO,而是横空出世的 COVID-19。
透视后疫情世界,专家众说纷纭。借本文分享以创意转型代理商自许的 WPP 集团所发布的全球五大趋势,供读者参考:
1. 消费者行为改变 :
毫无例外,电商继续独领风骚,疫情期间翻越藩篱,拓展品类和年长顾客,而加速现金的式微。所谓实体活动,系统化转为居家虚拟环境,透过科技增强多感官体验,进而重新定义“家”为学习、工作、健身和医疗的好地方。一切消费行为都以安全卫生和身心健康为首要考量,共车与共乘的通勤模式,转向个人行动为主。人们也深信能见度高且具影响力的科学家和专家。在家动手做的风气拾级而上,如烘培、园艺、工艺等。
2. 商业架构重新布局:
组织合并之下,企业强者越强。有鉴于资金减少,经营者寻求多元化投资组合,供应链则转向弹性大的多样选择。亟需立即转型的产业涵盖观光旅游、餐旅接待、商业零售、现场娱乐与运动等;值此之时,虚拟体验强势崛起。此外,行业之间的跨界协作蔚然成风,政府与民间的合作也日益频繁。面对资产负债表,企业保守至上。
3. 企业行为改写规则:
疫情期间,视讯会议取代出差旅行,达成任务。假以时日,出差终将恢复但严加控管,一来节省成本,二来降低碳足迹的压力。雇主奉“灵敏”为营运刚需,企划和执行皆短期操作。望眼所见的全球萧条,年轻员工在乎职场的安全保障,乐于为稳定的知名企业效命,也趁机培植多方技能。
4. 行销产业把握良机 :
全球68%的家庭正拥抱线上生活,他们欣赏串流影音,在手机的诸多 APP 间滑来滑去。一场抗疫的居家消费,勾勒前所未见的市场美景。此刻情感脆弱的消费者,更偏爱家喻户晓而值得信赖的好品牌,只因后者安抚人心。 行销者应重新检视企业宗旨,善用品牌资产,寻求专业代理商的协助,关键时刻与消费大众深化连结。
5. 社会与政治的影响 :
现实社会的不平等再度浮现,影响贫富悬殊的不同族群。政府尽可能介入协助纾困。热门议题如气候变迁、精神健康、家暴、粮食贫瘠等的专家辩论愈趋激昂。为了健康保障,老百姓宁可牺牲隐私换取安全感。众所瞩目的现代科技,经由公领域的密集使用更加发扬光大。地球村超过半数的都会人士,目睹拥挤都市的瘟疫蔓延后,朝低密度住宅区迁移势不可挡。就全球政治角力而言,新冠肺炎如涡轮增压器,促使中美两国竞争日益炽热,未来令人堪虑。
走过疫情世界,雪中送炭的景象永远刻骨铭心。最后容我以个人感言作为本文结语,这是笔者受广播主持人兰萱之邀的录音旁白,与你共勉:
“一场疫情,改变一切;
让我们看到病毒无国界,
让我们看到无私与自私。
身为女性,我更见证在危机四伏的现代世界,女力领导正在发光发热,
她们同心协力,用行动改写权力游戏。
疫情过后,一种前所未见的新常态正等着我们;相信我们每个人都会变得更好 ,
更坚强,更有创意;自信绝不自满 ,参与绝不退缩, 乐观绝不放弃!
善待自己,善待别人。我们一起来!“