新闻稿

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2017.09.26

上海奥美与假日酒店合力打造以真实故事为基础的360全方位品牌营销

上海奥美与假日酒店共同开启了“尽享此刻欢乐” 品牌营销的第四篇章。“尽享此刻欢乐”从消费者洞察出发,旨在通过鲜明的工作与生活融合的故事,与中国当代旅行者建立情感共鸣。 与以往不同,奥美今年把创作的脚本换成了真真切切发生在身边的故事,这也是洲际酒店集团大中华区第一次以真实的假日酒店的顾客及员工的故事为基础,精心打造的360 o品牌营销。 “这一策略不仅体现了品牌的革新,更标志着假日酒店同顾客关系的转变。作为一个拥有悠久历史的酒店品牌,假日酒店致力于为每一位宾客打造舒心放松的旅行体验,让宾客尽享欢乐旅行,这一品牌主张已深入人心,这可以说是一个很了不起、需要时间来建造的品牌认知。今年,我们已积蓄...

2017.09.26
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2017.09.04

“新革局”下升级创意优势 朱幼光将出任北京奥美集团执行创意总监

目前,正当奥美在全球范围内展开转型之际,北京奥美于今日宣布正式任命原加信奥美执行创意总监朱幼光为集团执行创意总监。朱幼光 正是奥美在“新革局”战略下,所寻求的现代营销人,这一任命将进一步加强奥美在行业内的领导地位。 作为中国内地最早一批进入国际4A机构的创意人才,朱幼光从业迄今25年。他于1994年加入北京奥美,从一名资深文案逐步晋升为公司首位本土创意总监。作为一 名学者型的创意人才,朱幼光对创意在传播中的影响有着深刻思考,多年来服务国际、 国内多个知名客户的经历,让他对品牌在中国市场的发展卓有洞见。此外,中国国家品牌形象的海外推广也是朱幼光以往所获得的成绩之一,他曾因担任国...

2017.09.04
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2017.09.01

奥美开设深圳办公室,抢滩“中国硅谷”商机

奥美中国于近日宣布于深圳设立新办公室,并任命周含盈 (Angela Chou)为董事总经理,以期在这座素有“中国硅谷”之称的高科技创客城市赢得更多发展机遇。 对于深圳奥美的成立,奥美中国首席执行长兼奥美亚太联席首席执行官韦棠梦先生认为:“在深圳这座激情澎湃的城市中,新一代高科技领潮者辈出。我们希望深圳办公室能够成为一个国际品牌建设的枢纽,帮助这座城市中不断涌现的高科技品牌对接全球奥美和WPP集团的资源,打造中国的国际化品牌。奥美深圳办公室将驻扎奥美一批最优秀的中国员工,以及具有全球品牌管理经验的全球专家。他们将紧密协作,在奥美的新格局下,以客户为中心,创建一个相互连结、全面整...

2017.09.01
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2017.08.21

奥美中国宣布重要领导层任命, 积极推动其客户中心化的整合

当下,奥美全球正朝着其全球首席执行官苏腾峰(John Seifert)制定的新格局转型,致力成为一家“单一品牌的整合代理商”。在这个新架构下,奥美将全面整合其现代营销人才,致力于打造有意义的品牌。作为奥美第一批推行全面整合的重要市场, 奥美中国已经于上周举行的员工大会中正式向上海办公室的全体员工发布了新的组织架构,并计划于2017年底在全中国范围内完成组织结构的整合升级。 员工大会后,奥美中国于今日宣布了一系列重要的领导层任命,并以此全面推动其客户中心化的全新格局。     Sheilen Rathod将于九月调任上海奥美,担任奥美中国客户互动及销...

2017.08.21
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2017.07.10

连接自在体验 畅享音乐美食无穷动

上海奥美为肯德基策划30周年纪念版手机营销战

近日,肯德基联手华为畅享7,发布了“华为畅享7肯德基中国30年纪念版手机”。这一大胆出色的跨界品牌合作,是肯德基30周年系列营销的重要组成部分,彰显了肯德基扎根中国30年的常青基业,更是品牌在连接自在体验上的又一突破。 作为肯德基品牌23年的合作代理商,上海奥美精准把握了肯德基商业创新的需求,并將其与年轻人追求个性化定制、个性化体验的喜好结合起来,极富创意地策划了此次跨界营销。 肯德基中国和华为今年同时步入第30个年头,前者从北京前门的一家餐厅发展到今日遍布全 国的5000多家餐厅,让吮指美味融入国人生活;而后者则从深圳起步。让中国智造登上了世界的舞台。两个品牌都在自己的领域,诠...

2017.07.10
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2017.06.28

卢伟传近日加盟北京奥美任执行创意总监

正值奥美中国加速转型的步伐之际,近日再宣布一项重要的人事任命:原李奥贝纳马来西亚执行创意总监卢伟传将加盟北京奥美,并担任执行创意总监。这是继今年四月上海奥美任用创意圈“老将”余子筠之后,奥美中国在进一步加大力度充实创意核心领导层的又一重大举措。据悉,卢伟传就任后将与北京奥美现执行创意总监庄健一道,共同分担创意部门的团队领导,领导整合后的北京奥美创意团队。 谈到卢伟传的加盟,奥美中国首席创意长樊克明认为:“卢伟传是一位不可多得的创意人才,他不仅在数字传播领域游刃有余,更在大品牌管理和创意上具有丰富的成功经验。当下,奥美正值机构整合的关键时刻,我们正需要能打破业务单元和固有团队界限的资深...

2017.06.28
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2017.06.15

上海奥美为皇冠假日打造营销战 人性化洞察驱动品牌升级

皇冠假日酒店以深入洞察及灵动创意引领商务酒店营销新概念

今夏,上海奥美协助皇冠假日酒店及度假村完成了大中华地区的品牌推广活动的升级。通过主题 “商旅成就事业,也能成就生活” 的整合营销战,以轻松活泼的创意语言,塑造了这一洲际酒店集团旗下品牌鲜明的现代个性,也成为该品牌全球品牌升级的重要组成部分。 “商旅成就事业,也能成就生活” 凝结了皇冠假日酒店对其目标消费群体 —— 现代商旅人 士的清晰洞察。品牌赞颂了那些能够自如掌控生活与工作的职场精英,他们从不愿因为差旅繁忙而牺牲生活品质。营销战通过革命性的品牌视觉识别將这一洞察栩栩如生地表现了出来,呈现出一个活力四射、充满现代感的高端酒店品牌。 洲际酒店大中华区品牌管理及市场营销副总裁王蔺认...

2017.06.15
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2017.06.06

清凉雪碧再度携手电竞 王者荣耀玩胜炎夏

结合手游文化热点, 即刻酷爽释放凉夏

近日,雪碧联手现象级 MOBA 手游《王者荣耀》打造的夏日营销战"即刻酷爽,玩胜炎夏”全面上线。营销战由上海奥美策划,通过电影级别的精细制作,再现了“王者峡谷”中的一场英雄对抗。此次与王者荣耀的合作,是雪碧再度联手著名电竞手游平台,借用游戏这一崛起的青年文化热点进行品牌营销,无论是在品牌与游戏文化的结合上,还是在向目标消费人群传播产品内涵方面,雪碧的策略都愈加纯熟而精准,将品牌“即刻酷爽”的感觉完美地融入浸入式的游戏激战,使整体营销战恰到好处地传达了雪碧一直秉持的品牌理念。 雪碧自 1984 年进驻中国大陆市场以来,作为柠檬口味碳酸饮料的引领者,始终以夏日清凉(透心凉,心飞扬)为其产品特质,...

2017.06.06
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2017.04.17

余子筠加盟上海奥美 任集团执行创意总监

奥美中国于今日宣布了一项重要任命:原上海电通首席创意官余子筠加盟奥美,担任上海奥美的集团执行创意总监,向奥美中国首席创意长樊克明汇报工作。 余子筠就任后将协同上海现任执行创意总监朱海良以及 Darren Crawforth,分工承担上海奥美的客户创意服务工作。在奥美中国发力推进其品牌整合战略的当下,余子筠的加盟无疑令上海奥美的创意能力更上一层楼,以丰富的经验和高屋建瓴的创意领导力来服务客户。 谈到余子筠的加盟,奥美中国首席创意长樊克明认为:“作为创意人,余子筠从业生涯中获奖经历可谓硕果累累,而他在吸引优秀人才以及管理团队方面亦建树颇丰——这正是我们可遇而不可求的创意领导者。奥美目前正向...

2017.04.17
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2017.04.07

北京奥美助力友邦保险规划客户关系管理(CRM)

健康管理平台“健康友行”正式上线,倡导健康长久好生活

近日,奥美北京凭借在消费者互动领域的优势,助力友邦保险重新架构客户关系管理 (CRM) 体系。以友邦的品牌属性和其保险产品的特性为基础,北京奥美通过精准的消费者洞察为其梳理了目标消费者的消费旅程,并为其搭建了以培养良好生活习惯,建立健康生活方式为理念的客户关系管理 (CRM) 体系。日前,该体系下首个面向中国大陆市场的个人移动健康管理平台 —— “健康友行”应用已经正式上线。 在为友邦保险搭建客户关系管理 (CRM) 体系的过程中,北京奥美充分利用了奥美专利的客户互动 (Customer Engagement) 管理工具 DAVE (Data-driven Always-on...

2017.04.07
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2017.03.21

奥美助力德国零售巨擘奥乐齐进驻中国

近日,作为世界十大零售商之一的奥乐齐(ALDI)任命上海奥美为其合作伙伴,助力其进军中国市场。据悉,备受关注的奥乐齐将在天猫国际开设官方旗舰店, 而奥美将全面负责奥乐齐的品牌战略和市场整合传播。 谈到与奥美的合作伙伴关系,奥乐齐中国区执行总裁魏客礼(Christoph Schwaiger)先生表示: “我们对于进驻中国有着远大的抱负,也充分意识到在这个庞大的市场中,要把新的零售理念带给消费者,挑战颇多。与此同时,我们也踌躇满志,因为中国市场拥有巨大潜力,消费者对优质产品的需求也不断增长。” “因此,我们希望能找到一个深谙中国市场的合作伙伴,它具有丰富而成功的经验,协助国际品牌登陆中国市场,...

2017.03.21
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2017.03.15

品牌机构助力国际化创意人才培养

南京大学-奥美创意研究院国际课程正式启动

今天,奥美集团联合南京大学共同成立的产学结合创意人才培养教育基地——南京大学-奥美创意研究院正式开启国际化创意课程项目,成为双方在拓展国际化创意人才培养方面重要里程碑,也是奥美集团作为全球领先的品牌传播机构,联合中国名校,从国际化角度扶持中国创意人才成长的最新探索。 据悉,此国际化创意课程由前奥美行销亚太区总裁谷满仓(John Goodman)主讲,全程英文授课,首批招收24位学员,将正式纳入南京大学统一学分管理系统。谷将结合其30 年的丰厚品牌创意从业经验,从创造力经济、全球化、社交化和数字化全方位阐述创意产业发展现状和未来趋势,激发国际化大背景下的品牌和创意理念发展。该课程还将邀请多...

2017.03.15
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2017.01.17

我的头发 我说了算

多芬秀发护理发布全新品牌营销战 型格秀发倡导中国女性真我追求

今天,多芬秀发护理发布了全新一轮品牌营销战,其主题为:我的头发,我说了算。营销战以不同年龄的女性抛开世俗成见,坚持自己对真我发型的追求为核心内容,映射出多芬“真美”的品牌主旨,倡导中国女性以秀发造型彰显个性 。 千姿百态的发型为中国女性表现自己独特魅力提供了无限可能。然而,认为发型不该过分标新立异的成见普遍存在,并给那些留着别致发型的女性造成心理压力。上海奥美以这一洞察为出发点,为多芬秀发护理做出了此次数字营销战的核心创意。本次营销战的内容包括网络主视频,平面广告,以及其它社交媒体素材,以多样的传播手段来集中展现中国女性追求自己心仪发型的真实故事:无论是长发披肩,还是酷彩发色,精...

2017.01.17
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2016.12.27

2016 最重要的“小”事

雀巢电商用实验营销呼唤对家人的关爱

近日,一条名为“2016 年度最重要人物竟然是他?”的视频在网上广为流传。视频真实记录了六个普通家庭应邀参加“2016 年度全球十大事件盘点盛典”的过程。当“美国总统大选” 等时政要闻在倒数声中一个又一个出现在会场大屏幕上时,所有观众都屏息以待最终的“最具影响力年度新闻事件”。令人惊讶的是,伴随着隆重鼓声出现在大屏幕上的竟然是一些普通人 的面孔。而随着他们讲述自己最重要的“大事”,观众席中六个家庭的成员都潸然泪下——原来,整个活动是雀巢电商为其“奶品节”打造的实验营销,旨在通过世界“大”事与家人“小” 事的对比,呼吁人们将家人的事当成每天最重要的事。 这一实验视频由北京奥美公关策...

2016.12.27
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2016.12.16

上海奥美赢得哥伦比亚(中国)年度品牌策略及广告业务

近日, 在有多家国际优秀代理商参与的激烈比稿中,上海奥美凭借精准的消费者洞察、清晰的品牌策略思路和出众的创意,一举夺得世界知名户外品牌 Columbia (哥伦比亚)在中国为期一年的品牌策略咨询及创意制作业务。 作为家喻户晓的户外服饰品牌,哥伦比亚自 2004 年进入中国市场以来,以其恪守的“品质千 锤百炼”的品牌精神,为无数户外运动爱好者提供了兼具时尚与保护的装备,目前已发展成为领 先中国市场首屈一指的户外运动品牌。而面对消费者群体愈加庞大和运动产品市场的不断精分,哥伦比亚(中国)也面临新一轮品牌升级和转型的挑战,因此邀请上海奥美帮助其进行品牌的梳理与重塑,以期在竞争愈发激烈的...

2016.12.16
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