西安市政府聘任奥美为城市海外营销策略咨询顾问

2018.05.17

西安市政府聘任奥美为城市海外营销策略咨询顾问

奥美将调用全球网络资源助力西安城市品牌推广


Xian

日前,奥美被正式聘任为西安城市形象塑造与传播合作伙伴。今后, 奥美将为这座高速发展的中西部大都市,提供城市营销和海外推广整合传播策略,稳固西安市作 为“世界城市”与“文化古都”的地位,进一步提升其在全国以及世界范围内的影响力。

此次西安城市营销项目招标,吸引了国内外众多极具竞争力的专业机构参与,其中包括传播 代理商、咨询公司和媒体机构。奥美最终力博群雄成功中标。作为最具影响力的品牌整合营销机 构,奥美凭借在世界范围内的强大资源网络,以及长久以来积累的国内外城市营销经验,最终赢 得了西安市政府招标方的信任。

作为古丝绸之路的起点, 西安区位优势明显,是沟通亚洲以及其他地区经济、文化、交通的 枢纽。西安悠久历史闻名世界,并拥中国最负盛名的文化瑰宝——兵马俑,但这座城市在经济技 术领域发生日新月异的变化却少为人知。因此,此次由奥美承担的海外传播项目,希望在海外受 众中全方位打造西安知名度,再现古都西安悠久而现代、传统又蕴含活力的城市形象。

此次西安城市营销项目旨在以“一带一路”为出发点,在跨文化、跨地域受众之间建立起沟 通的桥梁,其中特别关注的海外目标市场包括北美、西欧、东南亚、中亚和非洲。奥美依托其全 球营销网络资源的有效触达和各个本地市场的专注深耕,帮助西安在这些目标市场展开有效传播。

“对于此次能有机会把西安这座城市正在发生的故事讲述给全世界,奥美深感荣幸。”奥美 公关与影响力亚太区首席执行官柯颖德表示。“奥美在过去曾协助过众多中国品牌走向世界,今 后,我们将为西安组建跨文化的城市营销顾问团队,我们有信心让西安吸引更多的海内外关注。”

作为本次招标的项目负责人,奥美北京董事合伙人周晓俊曾带领团队参与过成都海外城市品 牌传播,并赢得过诸多全球营销奖项,他认为:“国家和城市营销是奥美长期耕耘的业务领域, 奥美在该领域积累了很多成功案例。此次竞标,奥美能在激烈的竞争中脱颖而出,奥美深植全球 的营销网络和一系列扎实的成功案例,是打动客户的关键。我们将为客户定制有效的传播策略, 规划有针对性的传播内容,以提升西安的国际知名度。”

加快国际化进程,建设国际化大都市,西安正面临前所未有的机遇,因此,让世界认识这座 城市的变化更显得愈加重要。奥美将大力协助西安市的国际传播,让世界更好的了解这座中国古 老城市的无限机遇与活力。