2016 最重要的“小”事

2016.12.27

2016 最重要的“小”事

雀巢电商用实验营销呼唤对家人的关爱

近日,一条名为“2016 年度最重要人物竟然是他?”的视频在网上广为流传。视频真实记录了六个普通家庭应邀参加“2016 年度全球十大事件盘点盛典”的过程。当“美国总统大选” 等时政要闻在倒数声中一个又一个出现在会场大屏幕上时,所有观众都屏息以待最终的“最具影响力年度新闻事件”。令人惊讶的是,伴随着隆重鼓声出现在大屏幕上的竟然是一些普通人 的面孔。而随着他们讲述自己最重要的“大事”,观众席中六个家庭的成员都潸然泪下——原来,整个活动是雀巢电商为其“奶品节”打造的实验营销,旨在通过世界“大”事与家人“小” 事的对比,呼吁人们将家人的事当成每天最重要的事。

这一实验视频由北京奥美公关策划、创意,台湾知名导演陈孟浩执导。为保证整个事件的真实性,参加实验的六个消费者家庭完全没有选用演员,而是由普通人本色参与。雀巢电商市场部奶品负责人高洁说:“奶品是大家日常的营养来源,看似普通,却是健康生活所不可或缺的。就像家人间的感情一样,点点滴滴滋养我们的生命。这次我们和奥美公关一起策划奶品节, 就是希望可以唤起消费者对家人的关注,用一杯高品质的牛奶去表达对家人的爱。”

谈到这个实验的创意出发点,奥美公关总监刘菲菲说:“人们往往容易忽略生活中最重要的东西,比如健康、比如亲情。我们心里非常清楚它们的重要性,但在行动中却总是不由自主地去忽视或是伤害它们。因此,我们希望通过这样一场充满戏剧性反转的‘年度大事盛典’提醒所有人,家人的事比任何事更重要。”

陈孟浩导演则如此评价这次拍摄:“这个作品令我自己非常感动。人性中那些细微的爱,很小,在这个忙碌的社会很容易被忽视,但却弥足珍贵,感人至深。为了让爸爸多陪自己想多变一个爸爸出来的小男孩,为了没有给太太一场体面的婚礼而内疚的丈夫,为了期待儿女回家 而忙前忙后的父母,他们心中最在乎的那些‘小事’,对我而言,显然比美国总统选举这样的‘大事’更值得他们的家人去关注。”

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