雀巢咖啡中国推出创意产品“唤醒甜蜜”套装

2016.12.15

雀巢咖啡中国推出创意产品“唤醒甜蜜”套装

创新诠释”real connection”品牌理念

KV雀巢咖啡中国于近日推出 “唤醒甜蜜”套装内测版,当安装在智能手表中的 app 感受到佩戴者因情绪波动而引起的心跳和血压变化时,智能手机壳的手机屏幕就会瞬间变得模糊,无法正常使用。

作为世界领先的咖啡品牌,雀巢咖啡希望通过这个独具创意的创新想法,提醒人们珍惜和她/他在一起的美好时光。这也正是“唤醒甜蜜”套装的灵感来源,以创新科技结合生活场景让消费者关注到人与人之间真实沟通“real connection”的重要性。

具有创新精神的、以社交媒体传播为目的而设计的“唤醒甜蜜”套装作为本次活动的最大亮点,突显雀巢咖啡在中国市场倾力打造 “real connection starts with NESCAFÉ” 品牌理念的创新尝试,强调雀巢咖啡在产品与品牌创新领域的世界领先地位。视频中展示了消费者亲身体验“唤醒甜蜜”套装带来的新奇效果,让消费者真实感受到无智能产品干扰的人际沟通状态。奥美中国作为雀巢咖啡中国的合作伙伴,在本次活动中负责智能手机壳的研发与设计、视频创意以及消费者的体验、参与环节。

“无论是通过产品或者市场传播活动,雀巢咖啡都一直在鼓励人与人真实沟通 “real connection” 的重要性。此次雀巢咖啡‘唤醒甜蜜’套装内测版发布就很好地传达了雀巢咖啡的品牌理念。”雀巢大中华区食品及饮料部咖啡业务部门资深副总裁葛文(Altug Guven)先生说道:“我们希望通过这次传播战役,进一步拉近雀巢咖啡与消费者的距离,并强调雀巢咖啡致力于引领行业创新和鼓励人与人之间真实沟通的品牌主张。”

解决沟通问题,独特话题角度吸引关注

据《中国家庭幸福指数与移动电子产品的影响力调查报告》显示,60.1%的中国情侣认为对方过度使用智能手机而忽视自己是导致争吵重要原因。此次“唤醒甜蜜”套装传播活动正是通过创新科技设备,以一种有趣幽默的方式提醒人们在约会时放下手机,珍惜在一起的美好时光。通过这次传播活动,雀巢咖啡清晰地传达了人和人之间需要真实沟通 “real connection” 并且雀巢咖啡致力于促成真实沟通“real connection”的品牌理念。

新技术结合创意,引领营销新潮流

雀巢咖啡“唤醒甜蜜”套装的内测邀请活动在近日上线,通过两分半的产品使用情景视频开启了与消费者线上互动的第一步。雀巢咖啡“唤醒甜蜜”套装营销活动经过创意部门、社交媒体传播和技术团队的紧密合作,历时三个月开发完成。创新技术部门应用蓝牙技术,使智能手机与智能手机壳通过 App 实现连接;同时,他们通过 “智能玻璃膜”技术,实现电流通过时短暂模糊的锁屏效果。

雀巢咖啡品牌策划及市场沟通负责人寇琼(Coco Kou) 女士在谈到此次传播活动时表示:“品牌在明确核心理念与价值的基础上,结合应用时下流行技术是一种趋势,我们将会看到越来越多诸如此类的案例。”

 

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