上海奥美为皇冠假日打造营销战 人性化洞察驱动品牌升级

2017.06.15

上海奥美为皇冠假日打造营销战 人性化洞察驱动品牌升级

皇冠假日酒店以深入洞察及灵动创意引领商务酒店营销新概念

今夏,上海奥美协助皇冠假日酒店及度假村完成了大中华地区的品牌推广活动的升级。通过主题 “商旅成就事业,也能成就生活” 的整合营销战,以轻松活泼的创意语言,塑造了这一洲际酒店集团旗下品牌鲜明的现代个性,也成为该品牌全球品牌升级的重要组成部分。

“商旅成就事业,也能成就生活” 凝结了皇冠假日酒店对其目标消费群体 —— 现代商旅人 士的清晰洞察。品牌赞颂了那些能够自如掌控生活与工作的职场精英,他们从不愿因为差旅繁忙而牺牲生活品质。营销战通过革命性的品牌视觉识别將这一洞察栩栩如生地表现了出来,呈现出一个活力四射、充满现代感的高端酒店品牌。

洲际酒店大中华区品牌管理及市场营销副总裁王蔺认为:“这一营销战精确地呈现了皇冠假日酒店目标受众中愈发呈现的新商旅模式。中国社会快节奏的前进速度使得工作与生活的交织愈加紧密,难以清晰分割。皇冠假日及度假村敏锐洞察宾客所需,致力于为新时代的有志之士提供更好的商旅体验,让他们能够驾驭工作与生活的融合之道。”

“当下,中国现代商务旅行者的心态正不断演进,他们开始追求工作与生活的平衡,拒绝牺牲健康和快乐去换取职业发展。对于皇冠假日来说,是一个令人兴奋的机会。” 上海奥美执行创意总监 Darren Crawforth 说,“相较于全球的品牌定位,我们在中国希望能更深入一步触动这些商务旅行者的痛点,以期获得市场的共鸣。基于此,我们想到了这个全新的品牌推广活动主题 —— ‘商旅成就事业,也能成就生活’,它恰如其分地突出了中国商旅消费者对于个 人效率的孜孜以求。”

“这次我们是从一个全新的洞察入手,所以我们希望从视觉表达上也能有一种全新的感觉。 因此,我们选择了强烈而生动的色彩,配合简洁而干净的设计来呈现品牌更富现代感的新定位。 这样构建品牌全新形象的机会是非常难得的。我坚信是我们与洲际酒店集团极富成效的长期合作关系,让我们一起创制了这个营销战。” Crawforth 补充说。

整合营销战包含两支电视广告,以充满工作动感的场景为背景,呈现了酒店帮助提高个人 效率的服务。此外,营销战还设计了包括户外广告、与生活类、运动类 App 进行深入合作等一系列消费者互动触点,全面覆盖影响商旅人士的传播渠道。

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点击观看电视广告:

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早餐同步退房服务: https://v.qq.com/x/page/u0513c8bowv.html

制作人名单

广告代理:上海奥美
执行创意总监:Darren Crawforth
创意总监::翁嘉聲,石悦
美术指导:翁嘉聲,张曼妮
美术设计:谢珺,孔祥宇
制片:陆琛,方姚钧
电视广告制作公司:观池广告
平面制作公司:上海贝斯广告有限公司
客户服务:Martin Verdult,刘佩莹,张玚
策略:Alex Runne,孔妮娜