奥美赢得 4 项全场大奖 戛纳金狮彰显创意网络实力

2018.06.25

奥美赢得 4 项全场大奖 戛纳金狮彰显创意网络实力

在第 65 届戛纳国际创意节的闭幕之夜,奥美斩获了第四座全场大奖和一座玻璃铜狮。这座被寄予厚望的全场大奖则终于被孟买奥美为 ITC 沙威隆所创作的 Savlon Healthy Happy Hands(沙威隆快乐健康手)所摘得,而最后一天收获的战果为奥美集团锁定了 109 座狮子,4 座全场大奖,16 金,29 银和 60 铜。

由孟买奥美创作并,最终取得创意效果全场大奖的 Savlon Healthy Hands Chalk Sticks (沙威隆健康手粉笔),创意点在于将清洁皂的有效成分融入粉笔,并鼓励儿童用该产品洗手,消除卫生隐患。营销战以简单的创新,激发用户体验并注入具有教育意义的行为指导,显得颇具社会意义。除此之外,由奥美集团所创作的许多富有创意并发人深思的作品也获得了多个类别全场大奖,除孟买奥美的最佳创意效果奖之外,还斩获了另外三座全场大奖,分别是芝加哥奥美为庄臣旗下的 Kiwi 鞋油所创作的 First Step for Kiwi Shoe Care ( Kiwi 的第一步),赢得行业工艺类大奖,开普敦奥美为百威英博旗下的卡林黑标啤酒创造的 Soccer Song for Change (足球之歌) 赢得了广播类全场大奖,而哥伦比亚奥美则凭借为清洁能源供应商 Kingo 所创作的 Kingo, 获得了产品设计类大奖。

今年许多获奖的作品都体现了奥美对于创意行业应该包容多元化色彩的理想。例如,南非奥美旗下大卫营销 ( DAVID THE AGENCY ) 为可口可乐公司所创作的 This Coke is a Fanta (这瓶可乐是芬达),夺得了 7 座闪光的狮子, 其中包括公关和媒体两座金狮。

巴西奥美则凭借为巴西可口可乐旗下品牌怡泉所创作的 Dress for Respect (请放尊重的裙子) 赢得玻璃狮。营销战以一次实验为主体,警示男性在社交场合必须尊重女性。实验通过以超灵敏纤维著作的裙子,来标记每一次非礼身体碰触,怡泉将此实验结果拍成一 部视频而广受反响。而曼谷奥美则以为 Monde Nissin 旗下的 Voiz 华夫饼打造的营销战 The Secret (秘密) 夺得影片类金狮。这件脑洞大开的作品通过揭露一对情侣各自隐藏的秘密,来表现华夫饼的美味无法与他人分享。

谈到奥美在此次戛纳国际创意节的表现,奥美全球首席创意官谭启明说: “今年在戛纳国际创意节所获得的成绩令我们感到惊叹,我们为四个区域市场都赢得了全场大奖而深表自豪。累累硕果彰显的是奥美全球创意网络的雄厚实力,因为自始至终,我们都将注意力放在创意与巧思之上。在此,也对一直以来给予我们的莫大支持的客户们深表感激。”