一杯咖啡 京门有感

2019.05.15

一杯咖啡 京门有感

雀巢咖啡“感 CAFÉ”第三次线下快闪店 体验营销引爆热议

 

中国不断增长的咖啡馆文化,进一步扩充了消费者预期,大众在咖啡 购买中越来越看重消费体验。2017 年雀巢咖啡首次在中国开设感 CAFÉ 线下快闪店——通过主动 出击实体咖啡馆领域,营造出独具匠心、富有层次的品牌体验,也给行业内的顶级玩家带来了别 具一格的启发。因此,新一季感 CAFÉ 快闪店一经亮相就迅速成为城中潮事,引发热烈讨论。

从北京高端购物地标三里屯的“五感”咖啡馆,到安徽黄山的“自然感”竹林咖啡馆,再到此次 “北京感”胡同咖啡馆,奥美协助雀巢咖啡始终以“感”为纽带,融合深层次的文化与历史底蕴, 演绎韵味十足的感知体验。

雀巢大中华区咖啡业务资深副总裁葛文(Altug Guven)这样评价说:“我们相信,一杯醇香的咖 啡能够连接起不同的人,成为默契对话的灵感之源。希望我们精心打造的快闪店能营造出一片舒 适天地——为每个人注入超越感官的魔力时刻,尽情享受属于彼此的咖啡体验。”

雀巢咖啡与屡获殊荣的建筑设计师庄子玉一起,在北京老城区中央地带改建了一个传统四合院。 将现代摩登元素融入百年京味建筑,贯彻连接过去与未来,也是春天万象更新的最好注解。参观 者可在庭院内自由探索五个展览,打通视听味嗅触五重感官,品味京韵文化渊源。同时,感 CAFÉ 还供应六款限量版特调咖啡饮品,以雀巢咖啡搭配百年历史的北京传统小吃,碰撞出难忘 的新京味。快闪店开张短短数日,线上预订爆满,线上未能成功预约的消费者需要排队几个小时 才有机会一睹精彩。

“一直以来,作为长期合作伙伴,我们协助雀巢咖啡以快闪店为载体,将线下消费者的真实体验, 转化为线上广为传颂的品牌美誉度。”北京奥美总裁滕丽华对此表示,“顺应创新与融合的大趋 势,践行非传统的创意解决之道,这正是雀巢咖啡为代表的品牌在中国备受好评的关键诀窍。”